利州区构建“大旅游”发展格局 ，充分发掘丰富的旅游资源，着力开发和打造利州多彩养生旅游。金色旅游——以三国文化、女皇故里等历史文化题材为内涵的观光旅游；绿色旅游——以天曌山景区、南河湿地生态公园等原生态旅游、乡村旅游；紫色旅游——以川北民俗文化园、万源老街等民俗文化为内涵的休闲度假旅游；红色旅游——以红军长征文化为内涵的观光旅游。狠抓旅游项目开发建设，积极创建天曌山国家森林公园AAAA级旅游景区，提升川北民俗文化园AAA级旅游景区，抓好紫兰湖——菖溪河、华宝山庄两个市级旅游度假区等重大项目建设，形成一批省内外知名的旅游景区品牌。还鼓励和引导民间资本及其他资本投资旅游业，加快组建以资本为纽带的旅游企业集团，扶持中小旅游企业特别是新兴业态发展，形成大企业主导、中小企业特色化、专业化的局面。