让游客脚步停下来
——广元旅游业发展成就篇之三
“一座山，两座山，刚刚才过剑门关，昭化近，成都远，蜀道难于上青天……”
这首以童白开头的歌曲《蜀道》折射出广元人民重建美好家园的愿望，表达对美好明天的憧憬。
其实，广元旅游也是一首壮歌！
广元旅游业从上世纪八十年代起步，但却一直曲折发展，旅游知名度不高。游客以西安、成都、重庆及周边地区的散客为主。
震后，广元把旅游业作为支柱产业来发展，在加大旅游基础设施建设的同时加大对外宣传促销力度，并探索出一系列成功的宣传促销之路。
今日广元旅游今非昔比。“十一”黄金周期间，来广元旅游的团队近100个，创历史新高。
携手媒介 树广元旅游形象
把准需求脉搏，营销也要有的放矢。
媒体代表公众声音，传播面广，影响力强。我市把“剑门关蜀道，武则天故里”作为城市形象宣传主题，围绕“全市统筹、整合资源、整体联动”的促销思路，通过媒介对广元旅游进行全方位、多角度的宣传，为广元旅游树立良好的形象。
在广元陵江收费站、广陕、绵广、成渝高速等车流量大的地段竖立主题广告牌，对广元旅游形象进行全方位宣传；
与四川电视台、广元电视台等多家电视台合作，进行了大量宣传，共制作播出多部宣传片；
建立了广元旅游网站，与新华网、绿人网、四川在线、四川旅游网等进行了长期合作，制作专版和主题宣传网页，博文炒作，宣传广元旅游，把广元的旅游资讯通过互联网传递到世界每个角落。
与华视传媒合作，在成都推出了公交车电视广告；与《中国旅游报》、《川行天下》、《四川党建》等杂志合作做广元旅游宣传专版；
与中央电视台合作录制了《乡村大世界——走进元坝》、《激情广场——剑门篇》等。
邀请了剑昭蜀道媒体记者采风团、北京、杭州、西安、成都等地各大型旅行社企业家代表游剑门关蜀道，耍昭化三国古城，品山水太极奇观，揽女皇故里美景，宣传广元灾后旅游新形象，让更多海内外游客了解广元这座千年名城的今日风采。
同时，与成都中青旅、省康辉旅行社等商谈旅行社代理运营及团队游。与中国电信及移动公司合作，开通了广元旅游宣传彩铃，建立了旅游短信发布平台。
广元旅游依托各种媒介，把广元旅游最美的一面展现在世人面前，让许多以前不了解广元旅游的人走进来，成为广元的常客。
旅游商品 彰显地方特色
“看，扑克牌上有广元各处旅游景点的介绍，真方便。”在皇泽寺景区游客中心，来自成都的张浩手里拿着一副以 “剑门关蜀道，武则天故里”为主题的《玩遍广元》特色旅游扑克牌在同行的伙伴中传递。
“这副‘玩遍广元’特色旅游扑克牌，作为旅游特色商品赠送游客，用于宣传广元旅游。目前市内各景区景点都有销售。”市旅游局负责人告诉记者。
除《玩遍广元》扑克牌外，还有《西望蜀道》图书、赴台推介和赴北京、杭州等地推介宣传品近10种；研究开发了水晶、陶瓷、真丝织锦、刺绣、拓片、书法、绘画、冶金锻造、手工艺品、地震石等反映剑门关蜀道文化、女皇武则天盛唐文化、地震大爱文化的十大系列100余种旅游商品；
注重地方特色文化产品打造，投资100余万拍摄电影《昭化晓月》；并于10月30日上午在中央电视台电影频道播出；
出版了《中国剑门蜀道》、《希望蜀道》、《广元旅游解说词》三本书；创办了目前广元唯一一本对外公开发行的杂志《西部旅游——中国蜀道》；
拍摄电视散文《春》、《夏》、《秋》、《冬》；制作了一批文旅结合、图文并茂的旅游宣传品……
这些具有广元地方浓郁文化特色的商品一经推出，便受到国内外游客的喜爱。
一月一主题 带动旅游促销热潮
旅游促销，一月一特色，好戏连台。
广元是一个历史文化厚重、山水自然风光优美的地方，各地都有自己独特之处。借助这些风情各异的风俗及自然景观举办活动，给游客一种耳目一新的感觉。
无论是节假日还是平时，举办一系列独具特色的活动为游客助兴，使社会持续关注广元，带动广元旅游市场的持续升温。
2010年4月至5月，举行首届中国·剑门关三国蜀道旅游文化节暨剑门关开关仪式。
6月，分别在上海、广元开展“迎世博，游蜀道”广元旅游推介活动……
7月，在利州区川北民俗文化园举办广元首届“鹊桥会”暨婚庆基地挂牌仪式，举行集体婚礼、民俗婚庆表演等。
8月，在朝天区曾家山举办曾家山避暑节，举行系列民俗文化活动。
9月，举办“迎国庆，感恩奋进”万人蜀道徙步游活动；第四届昭化古城三国文化旅游节及系列民俗活动；’2010中华旅游小姐大赛中国总决赛暨剑门关旅游形象大使全国选拔赛颁奖仪式。
10月，“十一”黄金周期间，苍溪县推出了“摘苍溪梨、品红心果、体验乡村生活”精品旅游线路；在旺苍举行“2010年中国·旺苍红色旅游文化节”。
……
在很多地方，没有活动就可能没有旅游。今年我市以女儿节、避暑节、古城三国文化节等旅游节庆活动为平台开展三国文化、女皇文化、红色文化、绿色文化等的宣传，形成一县一特色、一次一主题，让各县区的旅游都得以平衡发展，从而提高广元在国内外的知名度和美誉度，营造浓厚的旅游氛围。
客源地促销 引来游客无数
知名度不高一直是制约广元旅游发展的“短板”，如何破题？针对广元的游客主要是成都、重庆、西安及周边地区这一特点，广元主动出击，组成联合促销组到省外宣传促销。
为尽快启动震后旅游市场。震后不到3个月，“感恩送清凉、爱心游广元”广元市震后旅游市场启动及旅游线路产品推介会于2008年7月19日在成都举行。
到成都促销旅游，依托广元独特的旅游文化资源和成熟的旅游产品，以四川现实和潜在的客源市场为导向，立足成都市场，引团队、组散客，开通广元旅游线路，形成广元旅游热潮，扩大广元旅游知名度，形成了广泛的宣传效应。
广元发展旅游业的最终目标人群是省内省外并举，国内国外并重。消除省内外及国内外游客对广元旅游的老印象，重新认识广元旅游，才能吸引省外游客到广元旅游。为此，广元抓住一切机会，通过推介会等形式，把广元的旅游资源、旅游产品介绍给省内及国内外游客及旅行社。
在西安、杭州、北京、上海等促销期间，除了与媒体合作外，还在当地最热闹的地段发放宣传资料，举办富有广元地方特色的文艺活动，通过对广元文化、旅游的展示，系统而真实地把广元的旅游介绍给省外游客，让他们知道广元除了是极重灾区外，还有丰富的旅游资源。这一举动取得了相当的效果，很多省外的旅行社及游客打来电话咨询，主动推介广元的旅游。同时，我市出台了一系列优惠奖励政策，重奖鼓励各大旅行社和广大游客组团来广元旅游。
全市设立旅游绿色通道，市旅游行政主管部门会同市交通、公安交警部门，对来广元的旅游团队发放“特别通行证”，对组团来广元境内旅游的团队车辆，一律免收地方性过路、过桥费用（高速公路除外）。
对参加广元抗震救灾及灾后援建的市外解放军指战员、武警官兵、消防队员、公安干警、医护人员、国际国内救援队员、新闻媒体记者及在市内有关部门登记的志愿人员发送“抗震救灾爱心感恩卡”，终身免费游览广元市旅游景区。我市还对组织游客包机和旅游专列到我市旅游的旅行社实施奖励政策。
“我市继续巩固成都、重庆等一级客源市场，进一步开拓汉中、宝鸡、西安等二级客源市场，积极发展北京、黑龙江、杭州等新的客源市场，主推四条线路。另外，还将以港澳台为重点，逐步开拓日本、韩国等入境旅游客源市场。”市旅游局负责人说。
如今, “养在深闺无人识”的 广元旅游走向全川、全国、全世界的步伐不断加快。