近年来，朝天区认真贯彻落实“文旅兴市”战略，始终坚持全区旅游发展“1234”工作思路，大力创新旅游产品，着力打造“全域旅游、智慧旅游、惠民旅游”，推动了全区旅游持续快速发展和产业转型升级。2014年，全区接待游客246万人次，同比增长12.8%;实现旅游总收入16.85亿元，增长33%。工作中，重点着力抓了三个方面：
一、围绕产业升级创新产品，着力打造全域旅游。一是推动由重景区建设向重景区提升转变。大力推进创A创标，成功创建了明月峡、曾家山、龙门阁、水磨沟4个国家AAAA级旅游景区，并先后获得“中国西部养生基地”、省级乡村旅游示范区、全省旅游标准化示范点等10余项创建荣誉，建成乡村旅游示范点30余个。二是推动由政府主体向社会主体转变。在旅游投入上，大力强化旅游招商，先后引进重大旅游项目10余个，去年以来共引进社会和民间资金5.47亿元，带动农户投资2200余万元。深入推进融资工作，累计完成旅游融资1.52亿元。在景区经营上，成立了洞天旅游公司，并加快推进在“新三板”的上市工作，正逐步实现由政府经营景区向由企业经营景区转变，最终实现景区经营的公司化和市场化。三是推动由观光游向体验游转变。精心打造了曾家山滑雪场、响水寨、秦巴大草甸、水磨人家、小峨嵋公园等体验游景点，创新推出潜溪河漂流、汽车旅馆、丛林穿越、极地越野、房车露营、山地攀岩、农产品采摘等互动体验产品，增强了旅游项目参与性和互动性。四是推动由“短线游”向“长线游”转变。精心打造了“生态养生、蜀道文化”两条精品游线和“沙-曾-平”“转-马-文”“蒲-羊-东”三条乡村旅游环线，推出了“主题游”“多日游”“系列游”等旅游套餐，实现了让游客留得下来、玩得开心。五是推动由“一季游”向“四季游”转变。大力引进建设了曾家山滑雪场系列项目，有效填补了周边地区冬季旅游空白。针对不同季节特点，创新举办“朝天核桃文化旅游节”“曾家山避暑节”“明月峡啤酒品尝活动”“沙河樱桃节”“雪溪脆李节”“汪家蓝莓节”“蒲家草莓节”“龙门垂钓”“西北小龙虾品鉴周”等系列活动，主题旅游活动实现一年四季全覆盖，让朝天成为了春踏青、夏避暑、秋观叶、冬嬉雪的重要旅游目的地。
二、围绕提升服务创新产品，着力打造智慧旅游。一是餐饮特色化。依托绿色天然的本土食材，培育形成了曾家山菜系、朝天土鸡宴、明月峡野生鱼等一系列特色餐饮品牌。二是住宿规范化。按照酒店式标准，建成准星级酒店3家、乡村酒店和农家乐127家，每日可接待游客1.2万人次。曾家养生苑、响水寨、李家森林经营所、曾家大院、赵家大院等一批特色庭院深受游客喜爱。三是出行便捷化。成功争取西成客专、兰渝铁路在我区开设客运站，京昆高速朝天、中子两个匝道建成通车，嘉陵绿道建成投用。全面建成3个标准化旅游集散中心，开通了西安-朝天旅游专列、直达景区公交车和景区内区间车，入景公路全面实现硬化或黑色化，景区进入性得到大幅提升。四是导游智能化。大力发展智慧旅游，在全市率先成立乡村旅游联盟，建立了“咨询网站、官方微信微博、移动APP”三大信息服务平台，电子票务分销系统加快建设，旅游电商蓬勃发展，旅游智能化、一体化服务水平不断提高。五是购物品牌化。培育了朝天核桃油、火麻油、工艺核桃、珊瑚玉器、羊木花菇、曾家山米珍、老腊肉、麻柳刺绣、中子麻辣鸡、中子月饼等特色旅游产品。培育旅游商品销售店22家，3A级旅游购物点2家，网上购物店6家，有效满足了游客购物需求。六是娱乐多元化。精心推出李家锣鼓、曾家唢呐、平溪傩戏、青林山歌等民俗文化活动，“木牛推新娘”、草人借箭、篝火晚会等互动体验活动，以及乡村乐跑、自行车越野赛、旅游达人体验等运动体验活动，精心制作了“大道朝天”系列旅游歌曲、书籍、画册，实现了文旅融合、雅俗共赏。
三、围绕农民增收创新产品，着力打造惠民旅游。一是创新利益联结机制。坚持以旅游扶贫为抓手，积极引进多种形式的旅游投资主体，通过构建“公司+农户”“公司+协会+农户”等利益联结机制，目前全区已有3400余户农民以土地、房屋、山林入股或出租的方式参与旅游开发，年人均增收2000元左右。二是创新政策激励机制。制定出台了旅游产业发展支持政策，积极扶持各类投资主体，特别是激励广大农户投身旅游产业发展。结合五条百里新村示范走廊建设，在户办工程、风貌打造、一建三改等方面给予农户政策支持，辐射带动1.2万农户参与乡村旅游发展，其中有120余户农户已率先办成了农家乐，农户年均增收5000元以上。三是创新金融服务产品。精心包装策划了3个总投资27亿元的旅游PPP项目，并通过四川旅游投资大会、广元市(北京)项目推介会广泛开展融资招商。朝天旅游电商平台成功入驻工商银行“融e购” 金融服务平台。紧抓全省林(果)权抵押贷款改革试点契机，创新了农村林(果)权押担保贷款、扶贫小额信用贷款等金融信贷产品，有效拓宽了旅游产业发展融资渠道。四是创新人才培养模式。通过开设旅游专题培训班、农技学校和“走出去、引进来”等方式，加强旅游从业人员培训，全面提高经营管理和就业创业能力。2014年，全区旅游行业从业人员达3.1万余人，新增直接就业人数1650人，旅游产业真正成为了惠民富民的重要支柱产业。