2014年以来，昭化区认真贯彻落实市委、市政府《关于加快推进“文旅兴市”的意见》，按照“剑门蜀道，女皇故里”总体定位，坚持“全域旅游、规划引领，政府主导、市场主体，园区载体、项目支撑，文旅融合、富民兴区”的理念，以昭化古城、平乐景区、嘉陵江昭化湖、柏林湖为重点，以乡村旅游为拓展，着力构建“两翼一线多点”的文化旅游产业空间布局。以蜀道、三国文化旅游资源转化为核心，以A级景区和旅游度假区创建提升为载体，把文化旅游产业培育成全区重要的战略性支柱产业和富民强区的现代新型服务业，努力把昭化区建设成为川陕甘结合部和大九寨旅游环线上的知名旅游目的地。
（一）规划引领，推动旅游科学发展。昭化区具有良好的区位优势，得天独厚的旅游资源，深厚的文化积淀，独具发展区域性旅游的鲜明优势。昭化西翼处在中国蜀道文化、三国历史文化的核心走廊，东翼拥有临济禅宗文化积淀深厚的平乐寺，东西翼之间是长达160公里嘉陵江古蜀水道。按照“两翼一线多点”的旅游产业空间布局，分阶段分梯次推进景区(点)规划打造原则，昭化区聘请国内顶级设计院和专家团队，先后完成了《柏林湖旅游度假区总体规划》、《柏林古镇保护总体规划》等规划，配合完成了《嘉陵江旅游综合功能区总体规划》，启动昭化古城、平乐两个景区文旅融合提升专项规划编制，对全区旅游产业进行科学布局，对重要景点和建筑进行精细设计。同时，打造乡村旅游载体，结合一、三产业互动共融，推进乡村旅游规划布局，构建多点支撑，结合招商引资调动社会力量编制了《昭化区紫云乡乡村旅游总体规划》、《昭化区云台山旅游发展总体规划》、《柏林湖樱花主题公园规划》、《昭化区晋贤乡乡村旅游规划》等。
（二）文旅融合，旅游产业上档升级。一是文化旅游演艺融入景区。采取招、引方式，聘请市内顶尖专业文艺人才，成立蜀道昭化艺术团等民间艺术团体，政府每年补助60万元，创作编排《到了昭化，不想爹妈》等精品节目，驻场昭化古城景区乐楼演出，编创了《文庙祭孔》、《考棚放榜》等大型情景表演，定期对外公演。通过招商引资，成功打造了昭化古城“马战”表演项目，真实呈现三国时期的鏖战场景，成为古蜀道旅游线上的活名片。二是文化旅游节会融入景区。坚持“政府主导、市场主体、群众参与”的理念，按照“特色化、小型化、市场化”原则，举办昭化三国文化旅游节、平乐荷花节、大朝烤羊美食节、川北奇石书画作品展等具有浓郁地方文化特色的节会活动，充分激活“节会经济”。三是文化旅游元素融入景区。成立四川首个蜀道文化研究中心，开展“昭化与蜀汉”三国文化研讨会，聘请省内外文化界专家专题研讨主题文化，出版旅游景区文化专著，实现文化专著与旅游景区的全面融合。提炼、挖掘、展示昭化三国服饰等景区核心文化元素和LOGO，设计制作具有地方特色文化元素符号的从业人员汉服、店招、灯笼幌子等，地方特色文化浓郁，历史气息厚重，景区“内涵”和“气质”充分彰显。四是文化旅游商品融入景区。推进“四川特色旅游商品开发示范基地”建设，完成昭化古城景区400余家商铺店招店牌的规范制作，依托三国文化及本地特色文化成功打造以“买广元,卖广元”,集中展示“广元七绝”品牌的旅游特色商品街区。五是文化旅游参与项目融入景区。四川昭化平乐旅游资源开发有限公司通过向社会招商，引进了平乐儿童乐园、欧式观光马车、柳溪观光游船、观光骑游自行车、游客中心茶楼等游客参与性、体验性游乐项目，受到游客欢迎。
（三）增收致富，提升旅游惠民实效。昭化区充分发挥旅游产业创造效益、带动就业的综合功能，充分构建“景区就业增收、丰富业态增收、营销特色产品增收”多元化增收模式。大力推进景区管理服务社会化，全区景点、景区和农家乐吸纳当地群众从事酒店管理、讲解咨询、保卫保洁等服务工作，一年来，实现就近就地就业1万余人次。结合农业特色产业，开发旅游特色产品，将初级“特色农产品”与高端“旅游产业”无缝嫁接，实现了群众增收效益最大化。确定旅游产业“核心景区支撑、特色小镇带动、乡村多点联动”助农增收的全域化格局。突出昭化古城、平乐等龙头景区带动当地群众增收致富，发动群众投资打造了景区辐射带果园经济林、水上娱乐等独具本地特色的惠民产业。2014年1—10月，全区重点景区接待游客330余万人，实现旅游综合收入16.99亿元。门票收入530万元，同比增长61.3%，带动当地群众人均增收4500余元，旅游产业正逐步成长为带动全区24万群众幸福奔小康的核心驱动力。今年8月，反映我区近年来旅游惠民的经验，受到省政府的充分肯定，《广元市昭化区走出一条盆周山区旅游惠民新路子》一文通过省政府专报印发，黄省长亲自签批，在全省范围予以宣传推广。
（四）创新模式，拓展宣传营销渠道。今年以来，全区旅游系统深入贯彻“文旅兴区”总体发展思路，创新旅游宣传营销模式，旅游市场持续升温，以“到了昭化，不想爹妈”为形象品牌的昭化旅游知名度和影响力不断提升。一是“节会”营销。参与举办2014中国四川国际文化旅游节，来自境内外的700余名嘉宾齐聚昭化古城，节会活动取得圆满成功，社会各界反响较好。二是走出去营销。今年8月开始，按照全市统一安排，我区相继参与赴陕西5市、上海、山西4市开展“广元旅游宣传促销月”活动，9月参加乐山旅游博览会等。昭化区文化旅游品牌在区内外的知名度和美誉度不断提升。三是发挥好新媒体营销作用。区旅游局、景区、涉旅企业联手推进以官网、微博、微信、客户端为载体的旅游电子商务建设，打造展示个性化产品，反映市场需求，涵盖查询、预售等服务功能为一体的远程营销平台，实现传统营销模式向智慧营销模式的转型。四是借智借力，充分发挥民间旅游宣传力量。举办“古镇探秘，湿地寻幽”首届柏林湖旅游文化节暨达人探秘活动，在市内外文学创作、书画摄影、户外垂钓等各类民间组织中聘请兼职“昭化旅游”网络宣传达人20余人，涌现出区旅游局余思强、昭化古城景区网翟志刚、柏林湖自然工社谭琳义、中大公司胡可璇等高水平“写手”，引领带动“昭化旅游”的宣传推介。通过“小活动、大宣传”的方式，整合各类社会资源，策划旅游活动，包装旅游话题，掀起“大昭化、大旅游”乃至广元旅游宣传推介热潮，逐步引导形成昭化区“全域旅游，人人促游”的大宣传格局。