为充分发挥旅游产业的综合带动作用，进一步提升青川旅游产业核心竞争力，把旅游产业培育成战略性支柱产业，促进旅游产业实现创新发展、跨越发展。
一、坚持优化创新。深化旅游管理体制改革，整合旅游资源，创新产业运行机制，形成政府引导、市场运作、企业为主、社会参与的大旅游发展格局。
二、坚持均衡发展。优化旅游产业结构，拓展旅游产业链条，推进旅游产业吃、住、行、游、购、娱等“六大要素”均衡发展;大力发展乡村旅游、休闲旅游、红色旅游等特色旅游，加快城乡旅游一体化发展步伐，形成城乡旅游互动发展、共同繁荣的新格局。同时强化宣传推介营销，持续塑造“冬海南、夏青川”旅游品牌。
三、坚持游客为本。整合青川旅游资源，积极开发民俗节庆、休闲农业等特色产品，努力形成多元化、系列化、现代化的旅游产品体系，从而满足游客不断增长的多元化需求，完善旅游功能，持续提升服务水平，塑造旅游品牌，把青川打造成游客更加满意的优秀旅游县城。